阿里巴巴比价搜索广告遭商场集体抵制

阿里巴巴比价搜索广告遭商场集体抵制

尽管购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道的交锋越发激烈。昨日了解到，由于遭到线下商场的联合抵制，阿里巴巴集团旗下购物搜索站一淘在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨额落地广告投放计划均告流产。

这波推广我们主打的功能是比价，可能刺到了线下商场的痛处。一淘无线业务相关人士称，本来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了。据悉，参与抵制的商场或商圈包括北京西单、上海正大广场、港汇、百盛以及杭州的杭州大厦等，但一淘并未透露涉及的广告金额。

据悉，比价是一淘无线客户端的主打功能之一，该功能允许消费者随时随地上查询同款商品的络销售价格，由于购相比传统商场拥有一定价格优势，这一功能的推广冲击了用户在传统商城的购买欲望，使得传统商城沦为商品体验店。以一款索尼40英寸全高清液晶电视为例，某电器商场十一活动价为4200元，而在库巴或者卓越只要3689元，用户获知该比价信息后便可能在商场体验后转去线上购买。

事实上，作为产业链上游，比价搜索被商场抵制只是电子商务与传统商业渠道冲突的一个缩影。近年来，国美与京东商城争吵不休之类的消息从未停止，当当、卓越们的崛起也让实体书店气息奄奄。

马云曾高调表态，推出一淘的目标是为了让让百度睡不着觉。现在看来，作为电子商务霸主，马云的野心远不止于此。知名互联专家刘兴亮认为，在信息实时同步、高度共享的移动络时代，如果传统商家不改变促销方式

，继续拿价格不透明忽悠的话，其沦为消费者体验店、试衣间也无可厚非。

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