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從解讀三聯中看家電連鎖業格局將重寫从今年初心

2020-02-15 02:52:11来源:励志吧0次阅读

  从解读三联中看家电连锁业格局将重写

  为什么全球的供应商都愿意与沃尔玛这样的拥有全球销售络的零售商结盟?因为制造企业最看重的是流通企业的销售能力,而门店的多少、销售络的大小,正是决定这种销售能力的关键进入2004年,国内家电连锁行业动作频频:国美、苏宁跑马圈地速度越来越快——国美宣布要在年末完成对全国各省区中心城市和二级城市的布局;区域零售商如大中、永乐也开始全国扩张步伐——永乐信誓旦旦要拿出一亿元来推广自己的品牌。 在这场家电连锁企业的弥漫硝烟中,曾被人们称为家电零售大鳄的三联家电一直比较低调。 渐渐隐退 三联从上世纪80年代就开始建立家电专卖店,这种模式远远早于国美、苏宁等家电零售商,但三联扩张的步伐十分缓慢,主要店面绝大部分集中于山东地区。直到去年年末、今年年初,三联才开始走出山东市场。 目前,三联在山东省及周边地区共拥有150家连锁店,其中山东省近130家,在河北、河南、黑龙江省拥有连锁店20余家。但在这众多连锁店中,有规模的直营店并不多,倒是有很多加盟小店。 这些年,三联除了做家电连锁,还做了许多其他事情,包括2001年在国内商业连锁企业中第一个上了大型ERP项目;建立中国第一条商用信息高速公路——百灵信息,并以此为平台建立三联家电上商城;还有2002年收购郑百文借壳上市,更名为三联商社,正式成为一家上市公司。 在家电连锁市场,三联的位置和声望却在逐渐地后移。 有分析说,三联与国美走的是完全不同的道路,国美要在今年年底完成对全国各省级地区省会城市和二级市的布局,也就是将自己的络覆盖到全国各省区的中心城市和地区,迅速地跑马圈地。 而三联的选择,依旧是进入一个地区之后就开始“精耕细作”,重点抓二三级市场,这种扩张的方式与其他家电连锁企业比起来依旧相当缓慢,因此,很多人看到的是一个渐渐隐退的三联。 战略决策失误? 一位家电连锁经营的业内人士向分析,三联之所以迟迟没有将家电连锁的步伐迈出山东省,是因为三联在很长一段时间内认为,家电全国连锁专卖店这张不值钱了。 以前卖家电赚钱,但看着家电价格战越打越猛,他们认为卖家电可能赚不到什么钱了,于是就想卖利润更高的东西,比如数码产品、基于电子商务的现代物流系统。 于是,三联上ERP、建百灵信息,并以此为基础建立了三联家电上商城。当时的三联称,要以世界上最先进的营销方式,也就是基于电子商务的现代物流,打造中国规模最大的家电电子商务联盟。 按三联商社董事长张继升和三联家电的总经理崔葆瑾的说法,三联家电要夯实山东市场,在山东市场精耕细作。 对此,中国家电问题专家、青岛帕勒咨询公司资深董事罗清启评论认为,三联这种做法,一方面是担心销售家电利润不断下降,另一方面,也是担心跨地区连锁经营成本和风险较大,因此,迟迟未迈出扩张步伐。 三联总裁张继升曾表示过,企业的辐射力与距离成反比。在目前市场经济的初级阶段,过度的跨地区发展仍存在着较大政策和市场风险,因此,在外部和内部条件还未成熟时,不会大规模在省外扩张。 但国美、苏宁的疯狂扩张和扩张之后带来的收益,似乎有三联的这个战略决策做出了另外一种诠释:虽然国美、苏宁在各地开店的过程中遇到过不少阻力,但还是迅速构建起全国的销售和配送络,而其扩张成本也并没有想象中庞大,加之销量扩大和制造商支持,反而使其成本摊薄。 由于缺少全国销售和配送络的支持,三联的上家电商城也只能局限于山东市场,与其地面密集的销售络重复覆盖。 罗清启指出,事实证明,一张遍布全国的络是最重要的,没有庞大的销售和配送络支持,什么东西也不好卖,而有了络之后,产品线则可以不断调整和变化,比如现在的国美专卖店,同样有为数不少的数码产品。 战略联盟 三联收购郑百文后,提出在政策允许的前提下,要利用向上游家电制造商定向发售流通股的方法,来结盟家电制造商,打造家电行业的流通与制造联盟。 对此,罗清启认为,为什么全球的供应商都愿意与沃尔玛这样的拥有全球销售络的零售商结盟?因为制造企业最看重的是流通企业的销售能力,而门店的多少、销售络的大小正是决定这种销售能力的关键。因此,“傍”上沃尔玛就意味着自己的商品可以在全球4700多家大型超市里销售。 同理,随着国美、苏宁等家电零售巨头们的全国络的建立,即使三联在山东市场的销售量再大,上游的家电制造商仍没有理由舍弃拥有全国销售络的国美和苏宁。 家电连锁行业的竞争不是一个地区的竞争,而是全局的竞争,很少有在一个地区取得胜利,只有全盘的胜利。这种联络靠的就是吞吐量来取胜。三联作为一个区域零售商,其采购成本要高于国美,销售利润则低于国美。(来源:财经时报 作者:王英)

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